Разработка маркетинговой стратегии

Разработка маркетинговой стратегии помогает определить рынки, аудитории и каналы для достижения бизнес-целей. Начинаем с задач компании и текущего состояния проекта, согласуем состав работ и проверяем результат по заранее выбранным сценариям.

Какие задачи решаем

Разработку маркетинговой стратегии начинаем с целей, ограничений и конкурентной среды.

• Анализ продукта и рынка
• Сегментация аудитории
• Позиционирование и каналы
• Приоритеты, бюджетные сценарии и измерения

Как организуем работу

1. Разбираем задачу и исходные условия

   Обсуждаем, кому и для чего нужен результат. Изучаем доступные материалы, текущие системы и ограничения. Цель этапа — определить рынки, аудитории и каналы для достижения бизнес-целей с понятными границами ответственности.

2. Согласуем решение и объём

   Фиксируем состав работ, необходимые доступы, зависимости и контрольные примеры. Определяем, что входит в первый этап, кто проверяет результат и как принимаются изменения.

3. Выполняем и проверяем

   Выполняем согласованные задачи: анализ продукта и рынка; сегментация аудитории. Показываем промежуточный результат, проверяем контрольные сценарии и фиксируем замечания.

4. Передаём результат

   Передаём согласованные материалы и объясняем порядок дальнейшей работы. Для изменений действующей системы заранее определяем окно запуска и способ возврата к предыдущему состоянию, если он необходим.

Что получаете

План развития маркетинга связывает аудитории, предложение, каналы и критерии оценки результатов.

• Стратегия с гипотезами, этапами проверки и показателями
• Согласованные критерии проверки результата
• Материалы и рекомендации по дальнейшим действиям

Что влияет на объём и стоимость

Прогнозы зависят от исходных данных и предположений. Стратегия пересматривается по результатам экспериментов.

Для оценки пришлите описание задачи и материалы текущего проекта. На объём влияют исходное состояние, количество сценариев, доступность данных и число связанных систем. После разбора согласуем этапы, сроки и стоимость; дополнительные работы включаем в план отдельно.

Частые вопросы

Разработка маркетинговой стратегии: с чего начать?

Опишите цель и текущую ситуацию. Приложите материалы, которые помогут определить рынки, аудитории и каналы для достижения бизнес-целей: требования, примеры операций, ссылки или описание существующего проекта. Пароли и секретные ключи в открытое описание не включайте.

Как принимаются работы?

До начала определяем, какие сценарии или материалы нужно проверить. Для этой задачи результатом служат стратегия с гипотезами, этапами проверки и показателями. Замечания фиксируем и проверяем повторно после исправления.

Можно ли выполнить работу поэтапно?

Да, если задача допускает самостоятельный проверяемый результат на каждом этапе. Сначала выделяем первый объём, затем согласуем зависимости и последующие изменения.

Связанные услуги