Атрибуция и инкрементальность: какие продажи действительно добавила реклама
Кабинет показывает конверсии, CRM — оплаченные заказы, но часть покупателей пришла бы и без кампании. Разбираем контрольную группу, дополнительный эффект и ограничения выводов.