Самые свежие тенденции и анти-тенденции веб-дизайна, на которые следует обратить внимание в 2022 году

 

На сколько важен веб дизайн для электронной коммерции?

Знаете ли вы, что в 95% случаев посетители сайтов создают у себя первое впечатление о компании исходя из дизайна сайта? Это означает, что успешный дизайн положительно повлияет на имидж компании и напрямую повлияет на конверсию.

Почему это происходит?

Мы продемонстрируем это на примере международных исследований в сфере веб разработки, нам повезло и таких тематических исследований очень много.

Итак начнём, очень старая компания McKinsey провела исследование, которое определило, как и где ценность дизайна выражается для бизнеса.

После изучения 300 различных компаний в течение пяти лет McKinsey пришла к выводу: «Дизайн помогает вам выделиться среди конкурентов и, в конечном итоге, увеличить вашу прибыль». Всесторонний анализ данных показал, как именно различные подходы к дизайну привели к сильным финансовым результатам в компаниях, опрошенных McKinsey. Маркетологи компании разделили эти подходы на четыре группы и составили единый индекс, чтобы продемонстрировать экономический эффект от дизайна. Выяснилось, что финансовые результаты компаний с самым высоким значением индекса MDI значительно превышают результаты компаний с более низким значением индекса.

Какие аспекты веб-дизайна влияют на продажи в электронной коммерции?

Исследования показывают, что существует тесная связь между привлекательным современным дизайном и ростом продаж. Конечно, веб дизайн влияет на доход компании в разной степени и в разных областях. Но как ни крути взаимосвязь наблюдается вне зависимости от вида деятельности и размера бизнеса.

Это можно продемонстрировать на примере правила 10 секунд , которое отражает время, необходимое вашему ресурсу, чтобы привлечь внимание посетителя.

Какие аспекты веб-дизайна заслуживают наибольшего внимания?

Скорость загрузки страницы

Многие пользователи формируют мнение о сайте, основываясь на скорости, с которой он загружается, и им требуется всего полсекунды, чтобы сформировать своё мнение.

  • 47% людей ожидают, что страница загрузится за 2 секунды или меньше.
  • 39% людей вообще прерывают сеанс и закрывают страницу, если изображения не загружаются или загружаются более 8 секунд.

Ключевые моменты

Пользователи становятся более требовательны к скорости загрузки. Они хотят, чтобы их потребности были удовлетворены мгновенно, и знают, что большинство сайтов уже работает быстро. Поэтому, если страница слишком долго загружается, они просто покинут её и перейдут к следующей, найденной в поисковой системе.

Какие аспекты веб-дизайна влияют на продажи в электронной коммерции?

Контактная информация, форматы и виды взаимодействия.

Пользователь должен иметь возможность связаться с компанией, если у него возникнут какие-либо вопросы или проблемы удобным для него способом. Доступность контактной информации, возможно, играет в этом самую важную роль.

  • 47% посетителей сайта проверяют страницу продукта / услуги компании перед просмотром других разделов сайта.
  • 64% пользователей хотят видеть контактную информацию после посещения главной страницы.
  • 44% посетителей покинут сайт, если не найдут форму обратной связи, адрес электронной почты, номер телефона или другую контактную информацию.

Контактная информация

Основные принципы представления контактной информации

Ваша контактная информация имеет первостепенное значение для ваших пользователей. Они хотят иметь возможность быстро и легко находить нужную информацию. Не используйте «слипшийся» текст; вместо этого разделите его на абзацы или семантические блоки, работайте с типографикой сайта. Добавляйте визуальные акценты, используйте списки, цитаты, таблицы или другие атрибуты форматирования. Вам нужно разделить свой контент на небольшие разделы и четко обозначить каждый из них. Это даст пользователям ощущение контроля над процессом просмотра и значительно сэкономит их время.

Мобильный дизайн

С ростом числа пользователей планшетов и мобильных устройств возрастает и важность дизайна, удобного для мобильных устройств. Посетители предпочитают сервисы с максимально удобным контентом и быстрой навигацией.

  • 72% потребителей хотят, чтобы веб-сайты были удобны для мобильных устройств.
  • 50% доходов от электронной торговли поступает с мобильных устройств.
  • На мобильные устройства приходится54% веб-трафика во всем мире.

Ключевые моменты

По мере развития мобильных технологий пользователи все чаще взаимодействуют с сайтами используя мобильные устройства. Хотя ноутбуки и настольные компьютеры по-прежнему пользуются спросом, смартфоны быстро догоняют их и в некоторых сегментах даже опережают их.

Мобильный дизайн

Ваши шаги к созданию качественного дизайна сайта

Хороший веб-дизайн решит несколько проблем. Например, поможет людям лучше понять ваш продукт / услугу, создать более тесные эмоциональные связи и улучшить взаимодействие. Однако успех дизайна веб-страниц полностью зависит от того, как вы умеете комбинировать такие элементы, как цвет, шрифт и текстуру. Следовательно, важно иметь четкое представление о каждом из них в мелочах.

Определение цели

Важным элементом создания веб-ресурса является определение его цели, поскольку важно понимать, почему и для кого вы его разрабатываете. Кроме того, веб-дизайнер должен знать и понимать ожидания клиента от сайта.

Перед тем, как создать структуру сайта, вы должны найти ответы на следующие вопросы:

  • Какая цель создаваемого веб-сайта?
  • Какой контент будет на нем публиковаться?
  • Какие методы взаимодействия с аудиторией следует учесть?

Четкое понимание ответов на эти вопросы позволит вам спроектировать структуру и внешний вид веб-страниц.

Идентификация объема

Определение объема — один из самых сложных шагов во всем процессе создания веб-сайта. Масштаб и объем работ по проекту могут быть гибкими и изменяться в зависимости от различных факторов во время создания веб-сайта.

Определите объем вашей работы:

  • Сроки реализации проекта
  • Общее количество веб-страниц
  • Функции, которые будут использоваться на веб-сайте

Эта информация поможет вам без проблем достичь целей вашего веб-сайта.

Совет! Чтобы уложиться в сроки и составить реалистичный график проекта, мы советуем вам использовать диаграмму Ганта . Это инструмент, который поможет вам проиллюстрировать план и график вашего проекта.

Шаги к отличному веб-дизайну

Диаграмма Ганта детализирует реалистичный график проекта и помогает установить границы и достижимые сроки. Это используется в качестве справочника не только для команды разработчиков, но и для самих клиентов.

Выбор платформы

Когда возникает идея создания качественного веб-сайта, следует задать вопрос, какую платформу выбрать. Существует множество разновидностей CMS. Основываясь на нашем обширном опыте разработки электронной коммерции , мы можем порекомендовать лучшие варианты создания вашего веб-сайта: Magento или Shopware.

Magento и Shopware известны как надежные и хорошо масштабируемые программные решения, которые позволяют предпринимателям создавать и эффективно управлять своим электронным бизнесом. Короче говоря, Shopware идеально подходит для малого и среднего бизнеса, так как с ним проще и дешевле работать. С другой стороны, Magento больше подходит для нужд средних и крупных предприятий, которые не боятся делать финансовые вложения.

Чтобы разобраться в этой теме более подробно, прочтите: Shopware 6 против Magento 2: может ли новый игрок свергнуть ведущую CMS?

Проектирование и создание Wireframe

Mind Map является основой любого (хорошо продуманного) проекта. Он помогает веб-дизайнерам понять информационную архитектуру и объясняет взаимосвязь между различными страницами и элементами контента. Создание веб-сайта без mind map похоже на строительство дома без чертежа, и вряд ли это увенчается успехом.

Следующим шагом после mind map является создание wireframe, который представляет собой подробный черно-белый план страницы для сайта. Здесь вы продумываете расположение элементов, включая кнопки, изображения и текст. Он не выполняет в будущем каких-либо фундаментальных функций; скорее, он необходим для того чтобы определить как и какой контент будет размещён на сайт. Wireframe является неотъемлемой часть ТЗ или является первым этапом в более простых проектах где функциональные требования достаточно просты.

Отрисовка макетов в figma. На этом этапе появляются цвета, выбираются изображения, рассматривается типографика, и в результате работ вы получаете привлекательную картинку будущего ресурса. 

После создание всех макетов происходит склейка прототипа . Это интерактивная версия wireframe. Прототип собран во всех основных разрешениях и можно протестировать все существующие элементы взаимодействия, на этом этапе удобно прописывать ТЗ для разработчиков. 

После завершения  этих этапов мы можем перейти непосредственно к этапу разработки:

  • Верстка и front-end программирование: наши специалисты переведут дизайн макеты в HTML. Далее происходит программирование веб-сайта по прототипу и ТЗ. Этот этап объединяет результаты всех этапов создания веб-ресурса и воплощает разработанный проект в жизнь.
  • Тестирование: Все этапы разработки сайта проходят обязательное qa тестирование. Это делается для того, чтобы определить, насколько стабилен проект и насколько хорошо он работает. Мы предоставляем два типа тестирования дизайна: функциональное и UI-тестирование. На этом этапе выявляются и устраняются все неточности и ошибки, включая «битые» ссылки, нарушение навигации и неправильный текст. После окончательного тестирования и устранения всех неисправностей сайт переносится на сервер и доступен и привязывается к «боевому домену». Однако даже после этого этапа веб-страницы продолжают тестироваться нашими специалистами. Благодаря этому наши проекты отличается высоким качеством и простотой в использовании.

Свежие тенденции веб-дизайна на 2022 год

Успех всего веб-сайта зависит на прямую от качества его дизайна. Поэтому так важно следить за преобладающими тенденциями на рынке, чтобы понять, какие инструменты стали модными для создания сайтов, а какие уже считаются устаревшими и даже стали анти-трендами. Тенденции веб-дизайна электронной коммерции постоянно меняются, улучшаются и модернизируются. То, что было в моде в 2016–2017 годах, сейчас исчезает и уступает место совершенно новым трендам. Всё это следует учитывать, чтобы ваш новый сайт был практичным и создавал правильное впечатление о компании.

Итак, какие из этих тенденций приобретают все большее значение в 2022 году, а о каких следует забыть?

Лучшие новые тенденции веб-дизайна 2022 года

Начнем с совершенно новых тенденций в визуальном и функциональном дизайне сайтов. Это список инновационных вещей, которые обязательно должны быть на вашем веб-сайте на ближайшие 1-2 года.

Динамический контент

Пользователи ожидают персонализации следующего уровня в 2022 году. Для этого вам следует добавить на свой веб-сайт динамический контент (также известный как адаптивный контент). Таким образом, весь ваш контент изменяется в зависимости от демографических данных, поведения, предпочтений и интересов пользователей. Например, если человек меняет местоположение и едет из Вашингтона, округ Колумбия, в Мадрид, контент, который он просматривает на вашем веб-сайте, будет адаптирован к его позиции.

Благодаря такой персонализации вы можете доставлять пользователям интересный и актуальный контент. С помощью динамического контента вы также можете предоставить им именно тот интерфейс, который мотивирует их сделать следующий шаг в процессе покупки.

Визуализация данных

Люди лучше реагируют на визуальный контент, чем на слова и числа. Например, 95% покупателей B2B говорят, что им нужен более «чёткий» и более визуальный контент. Конечно, показывать лучше, чем рассказывать, поэтому наиболее эффективным решением было бы, если бы вы могли и показать, и рассказать.

Визуализация данных — это не только диаграммы и графики. В зависимости от  информации мы можем выбрать источники данных и представить их в увлекательном визуализированном формате истории.

Голосовой интерфейс

Мировой рынок голосовых технологий растет на 17,2% ежегодно и к 2025 году достигнет почти 27 миллиардов долларов. Это означает, что все больше и больше людей используют голосовые помощники для поиска информации в Интернете вместо того, чтобы вручную вводить запрос в Google или другие поисковые системы. За последние два года голосовой набор стал растущей тенденцией, поэтому внедрение голосового интерфейса на веб-сайте становится необходимостью. Кроме того, разговорные технологии будут развиваться и все чаще использоваться в общении между клиентом и бизнесом.

Лучшие новые тенденции веб-дизайна 2022 года

Темный режим

Twitter был первой социальной сетью, которая внедрила эту тенденцию в свой дизайн, и затем почти все конкуренты перешли на тёмную тему, за ними последовал Apple, который включил темный режим в iOS. Таким образом, мы можем сделать вывод, что темный режим — это веб-тенденция, которую следует использовать для своих сайтов.

Укоренившиеся тенденции веб-дизайна

Все время появляются новые тенденции. Но как насчет тенденций, которые глубоко укоренились в веб-дизайне и не менялись уже несколько лет? Вот некоторые тенденции веб-дизайна, которые существуют уже давно и никуда не денутся.

Формы лидогенерации

Список адресов электронной почты — один из важнейших активов вашего бизнеса. Успешный сайт в 2022 году должен иметь хорошо продуманную форму генерации лидов, которая расширяет ваш список клиентов.

У вас должна быть простая форма обратной связи, если вы хотите, чтобы она приносила вам больше заявок. Запрашивайте минимум информации о клиенте — достаточно имени и адреса электронной почты; только в некоторых случаях вам понадобится возраст, пол или другая конкретная информация. Главное не переборщить с запрашиваемой информацией.

Чат-боты

Очень важно использовать чат-ботов для сайтов, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией. Согласно одному исследованию, 68% потребителей любят чат-ботов, потому что они дают быстрые ответы. Они уже давно стали трендом в веб-дизайне и вряд ли скоро исчезнут. Однако, если вы хотите оставаться конкурентоспособным, вам нужно сделать своих чат-ботов более «умными». Попробуйте подключить чат-ботов на базе искусственного интеллекта для более персонализированной консультации.

Виртуальная реальность

Конечно, виртуальная реальность (VR) — не новое веяние в веб-дизайне, но ее важность в любом случае только возрастает. Бум VR начался еще в 2017 году и продлится до 2022 года и далее. Эта тенденция является неоспоримым плюсом взаимодействия с пользователем. VR создает мощное эмоциональное взаимодействие, которое можно использовать для более надежной связи с аудиторией. Перемещение фона или элементов главного меню вашего веб-сайта с помощью VR по-прежнему актуально и добавляет изюминку.

Минимализм

С 2017 года разработчики активно создают плоские функциональные интерфейсы, не перегруженные деталями. Легкие веб-сервисы неизменно привлекают аудиторию и будут оставаться в тренде еще долгое время. Ресурсы без лишних элементов всегда будут вызывать высокий уровень лояльности среди пользователей. Причина в психологии: чем яснее и прямолинейнее дизайн, тем больше у пользователей пространства для умственной деятельности, что приводит к большему желанию исследовать ваши продукты или услуги.

3D интерактивный

3D уже давно используется на разных сайтах и ​​вызывает большой интерес. Использование трехмерной графики поможет сделать сайт модным и увлекательным, а пользователи захотят лучше рассмотреть изображения. Это означает, что они будут уделять больше времени вашему ресурсу, в конечном итоге улучшая его позиции в результатах поиска.

Анти-тренды веб-дизайна

Модные тенденции молниеносно проникают в цифровой мир. Однако, механизм распространения немного похож на принцип домино: как только одна часть упадет, остальные последуют за ней. Похожая ситуация и в веб-дизайне.

Проблема в том, что не все модные тенденции обеспечивают отличный пользовательский интерфейс. Компании не могут безрассудно преследовать тенденции и адаптировать свои продукты, чтобы следовать им просто потому, что они сейчас востребованы. За каждым внедрением должен стоять глубокий анализ. Теперь пора поговорить о том, что устарело и будет считаться антитрендом в будущем годк. Вот список вещей, которых следует избегать в своем веб-дизайне.

Неоморфизм

Неоморфизм — одно из самых противоречивых направлений в дизайне, сочетающее в себе элементы скевоморфизма и плоского стиля. В результате интерфейс напоминает реальный мир, но выглядит немного иначе. В 2019 году возник энтузиазм по поводу использования неоморфизма в веб-дизайне. Однако это оказалось непрактичным стилем, поскольку перевод идей дизайнеров в программное обеспечение обходился дорого. Более того, тонкая штриховка неаморфных дизайнов делает их недружелюбными для пользователя.

Причины, по которым следует избегать неоморфизма в веб-дизайне:

  • Низкая функциональность.
  • Непригодность для яркого солнечного света.
  • Сложная программная реализация.

Анти-тренды веб-дизайна

Дополнительная яркость и контраст

Яркие цвета кричат ​​нашему мозгу: «Внимание! Опасно! »Более того, яркие цвета отвлекают от информации на сайте, даже если ее не так много. В моде естественность, в том числе и в цветах. Акценты следует расставлять контрастными, но не кричащими оттенками.

Причины избегать использования ярких цветов:

  • Визуальный беспорядок
  • Повышенная утомляемость глаз
  • Повышенное чувство опасности и беспокойства

Бесконечная прокрутка

Бесконечная прокрутка раздражает посетителей, не позволяя им видеть «подвал» сайта, где может быть размещена важная информация, такая как контакты, ссылки на социальные сети и адреса.

Несомненно, у прокрутки есть свои преимущества, но на домашней странице от нее следует отказаться, оставив ее только в разделе контента (например, в блоге).

Прокрутка дезориентирует посетителей, которые хотят действовать, что является раздражающим фактором. При просмотре веб-страниц пользователь мысленно делает «закладки», намереваясь, например, приобрести продукт или связаться с владельцем сайта. Тем не менее, бесконечная прокрутка не позволяет быстро вернуться к уже просмотренной информации.

Причины избегать бесконечной прокрутки:

  • Сниженная производительность.
  • Бесполезный нижний колонтитул.
  • Проблемные закладки и возврат.

Параллакс

Феномен параллаксной прокрутки появился около четырех лет назад как модный дизайнерский прием. Суть метода проста: при параллаксной прокрутке разные слои контента перемещаются с разной скоростью при прокрутке. Иногда это может помочь увеличить посещаемость сайта, но это увеличение будет кратковременным.

Параллаксная прокрутка может навредить продвижению веб-сайтов, поскольку многие дизайнеры теперь создают бесконечные страницы таким образом. Подобно недостаткам страниц с бесконечной прокруткой, которые были упомянуты выше, страницы с параллаксной прокруткой могут плохо загружаться и так же плохо индексироваться. Поисковые боты не всегда индексируют этот длинный контент.

Причины, по которым следует избегать параллакса:

  • Забирая из продукта
  • Предоставление ненужного зрелища
  • Замедление веб-сайта

Автовоспроизведение видео и аудио

Автовоспроизведение видео — это круто, без сомнения. Но если в вашем видео есть звук, оно будет автоматически воспроизводиться, когда пользователь, вероятно, предпочел бы этого не делать. Будь то на деловой встрече, в автобусе или в классе, неожиданный звук при автоматическом воспроизведении видео вызывает панику. Это неизбежно приводит к тому, что пользователи покидают ваш сайт как можно быстрее.

Автоматизированное видео не только неудобно для пользователей, но и может замедлить работу вашего веб-сайта, что может снизить шансы вашего сайта на высокий рейтинг в Google.

Почему следует избегать автоматического воспроизведения видео и аудио?

  • У пользователя нет выбора
  • Это «надоедливый маркетинг»
  • Влияет на время загрузки

Вдохновляющие примеры веб-дизайна

Мы рассмотрели основные тенденции веб-дизайна электронной коммерции и собрали для вас несколько впечатляющих примеров веб-сайтов. Конечно, эстетика сайта — не единственное условие для конверсии пользователей, но они действуют как мост для привлечения клиентов и должны мешать им чувствовать необходимость покинуть ваш сайт. Помните, что современный креативный дизайн в первую очередь интуитивно понятен и прост. Люди не выберут вас, если вы не дадите им стимул сделать этот выбор.

Смотрите и вдохновляйтесь красотой этих веб-дизайнов. Приятного просмотра!

Adidas — ЧИЛИ 20

Если вы когда-либо заказывали одежду в Интернете, вы знаете, как качественные фотографии влияют на ваш выбор для дальнейших покупок. Но Adidas и Foot Locker не остановились на простых визуальных эффектах. Для последней версии культовой коллекции CHILE 20 дизайнеры создали три иммерсионных пространства с реалистичной 3D-визуализацией. Взглянем:

Adidas - ЧИЛИ 20

Вы можете выбрать модель свайпом, а затем прокрутить, чтобы рассмотреть товар со всех сторон и оценить его качество. Выглядит внушительно. Adidas, как всегда, не перестает удивлять!

Точка

Point — это дебетовая карта и приложение для получения вознаграждения, выпущенное одноименным банком в США. Перейдя по ссылке, вы заметите, как отображаются цвета, насколько привлекателен дизайн карточек, а также продумано содержание фотографий. Впечатления от взаимодействия с сайтом нереальные. Процесс плавный и точный, что позволяет пользователю взаимодействовать с интуитивно понятным веб-сайтом.

Точка

2 ° C ЗЕМЛЯ

2 ° C EARTH — это визуальный путеводитель по пяти популярным туристическим направлениям, природному и культурному наследию которых угрожает изменение климата. Автор проекта задумал представить, как изменится Земля из-за повышения глобальной температуры на 2 градуса Цельсия, и призывает пользователей задуматься о последствиях глобального потепления.

2 ° C ЗЕМЛЯ

Особого внимания заслуживают текст и типографика. Но главная особенность, конечно же, в том, как гид переключается между настоящим и будущим. Если провести по странице влево, все фотографии будут искажены, а заголовки и текстовое содержимое изменятся, например:

  • Тропический лес океанов (настоящее время)
  • Города-призраки океанов (будущее)

Обзор площадки 2 ° C EARTH — это объемный интерактивный опыт. Этот веб-сайт заслуживает того, чтобы быть в списке вдохновляющих!

Кейсы для исследований веб-дизайна электронной коммерции от Dinarys

Хорошо продуманный пользовательский интерфейс и привлекательный дизайн — важнейшие характеристики любого успешного магазина электронной коммерции. Независимо от этого, вам предстоит нелегкая битва за увеличение продаж. И как обеспечить удобство для пользователей? Динарис знает как! Мы создаем лучшие решения для электронной коммерции, и наши проекты это только подтверждают. Мы хотели бы представить вам два наших успешных проекта с невероятным дизайном, которыми мы очень гордимся.

Фру-Фру

Frou Frou — это интернет-магазин по продаже тортов. Изначально у клиента был офлайн-бизнес и простой веб-сайт для презентации пекарни. Однако они хотели добавить на веб-сайт новые функции и сделать его более удобным и удобным.

Фру Фру

Что мы сделали:

  • Выделены необходимые базовые функции для пекарни.
  • Создал новый веб-сайт (так как существующий не мог быть изменен с требуемой функциональностью).
  • Разработан уникальный дизайн с фирменным стилем и расцветкой.

В результате заказчик получил полностью рабочий интернет-магазин со всем необходимым функционалом. Мы гордимся этим проектом и его «вкусным» дизайном. Выглядит впечатляюще, правда?

Буду Суши

Budu Sushi — ресторан азиатской кухни в Одессе, Украина, у владельцев которого возникла проблема с офлайн-предприятием, которое не приносило дохода. Они хотели создать присутствие в Интернете и пришли к нам с идеей создания быстрого и простого сервиса, который позволил бы пользователям удобно размещать заказы на еду и напитки. Кроме того, необходимо было автоматизировать обработку данных о заказах, чтобы снизить нагрузку на колл-центр.

Что мы сделали:

  • Определен общий и необходимый функционал для сайта доставки еды.
  • Создан уникальный и простой дизайн.
  • Интегрировал систему с 1С для обработки заказов с сайта.
  • Реализована программа лояльности для клиентов.
  • Интегрирована функция франшизы.
  • Приняли LiqPay для онлайн-платежей.

Буду Суши

В результате наша команда успешно оцифровала офлайн-ресторанный бизнес, разработав веб-сайт для заказа еды. У нас есть интуитивно понятный веб-сайт, основанный на всех стандартах взаимодействия с пользователем.

Готовы ли вы к ослепительным изменениям в веб-дизайне в 2022 году?

Проанализировав всю информацию из этой статьи, мы можем сделать вывод, что веб-дизайн в основном направлен на повышение потенциала веб-сайта. Это связано с современными тенденциями, так что посетителям не нужно часами сидеть за компьютером или с гаджетом, чтобы понять интерфейс портала.

В 2022 году дизайнеры будут более аккуратными, так как все тренды станут использоваться с максимальной функциональностью. Отслеживая и используя лучшие тенденции веб-дизайна в 2022 году для продвижения и создания веб-сайтов, Dinarys может создать для вас качественный проект с гибким, удобным дизайном и надежным управлением. Так что свяжитесь с нами , и давайте обсудим ваши бизнес-идеи!