Разработка брендбука нужна компании, чтобы команда и подрядчики одинаково применяли фирменный стиль в презентациях, рекламе, документах и цифровых каналах. Документ объясняет не только внешний вид, но и допустимые способы использования. До начала работ отделяем систематизацию существующей айдентики от создания нового стиля: это разные задачи и объёмы.
Какие материалы собираем
Изучаем логотип, исходники, шрифты, палитру и реальные носители. Выясняем, какие версии утверждены, где появляются расхождения и кто принимает решения. Для нескольких продуктов или суббрендов определяем иерархию и правила совместного размещения.
Если исходников нет или качество логотипа недостаточно, восстановление и доработка оцениваются отдельно. Не выдаём приблизительную перерисовку за утверждённый оригинал. До оформления правил нужно согласовать сами визуальные решения, иначе брендбук закрепит случайные ошибки.
Создание новой айдентики
Если утверждённого визуального языка нет, сначала разрабатываем фирменный стиль и только затем закрепляем его правила.
Разработка фирменного стиляЛоготип и цветовая система
Описываем основные и дополнительные версии, охранное поле, минимальные размеры и варианты на разных фонах. Проверяем читаемость в небольшом размере и ограничения однокрасочного применения. Недопустимые примеры показывают конкретную ошибку: искажение пропорций, плохой контраст или нарушение композиции.
Для цвета фиксируем назначение оттенков и применимые цифровые и печатные значения. Экранный RGB и печать CMYK не обязаны выглядеть одинаково; требования к пробе и специальным цветам зависят от носителя. Не обещаем идентичный цвет на любом принтере и материале только по коду из документа.
Типографика, графика и изображения
Задаём шрифтовую иерархию, основные роли, интервалы и примеры длинных заголовков. Учитываем кириллицу, цифры и используемые языки. Проверяем доступность лицензий: наличие файла шрифта не означает право на все способы распространения.
Для графики описываем паттерны, иконки, фотографии или иллюстрации в необходимом составе. Показываем принципы выбора и обработки, а не только несколько удачных картинок. Если используется генеративная графика, правила должны сохранять узнаваемость и возможность проверки исходных материалов.
Правила на реальных носителях
Выбираем носители под работу компании: коммерческое предложение, презентация, деловой документ, публикация в соцсетях, баннер или оформление точки. Для каждого объясняем композицию, расположение знака и работу с текстом. Не заполняем брендбук десятками неиспользуемых макетов ради количества страниц.
Для цифровых продуктов брендбук задаёт визуальные основы, но не заменяет дизайн-систему интерфейсов. Поля формы, ошибки и клавиатурное управление требуют отдельной продуктовой проработки. Аналогично печатный пример визитки не заменяет подготовленный к производству файл для конкретной типографии.
Правила цифрового продукта
Для компонентов интерфейса требуется описание состояний и поведения. Эту задачу решает дизайн-система, а не руководство по носителям бренда.
Дизайн-система интерфейсовПередача и поддержание актуальности
Передаём согласованный документ, доступные исходники и перечень включённых шаблонов. Проверяем, может ли другой дизайнер воспроизвести носитель без устных пояснений. Указываем версии, владельца утверждения и состав файлов для подрядчиков.
Результат разработки брендбука — применимые правила, а не только презентация о бренде. Для оценки нужны текущая айдентика, список каналов и носителей, проблемы применения и требования к редактируемым форматам. Создание стратегии, названия или нового логотипа включается только отдельным согласованным этапом.
Вопросы перед началом работ
Можно сделать брендбук по готовому логотипу?
Да, если утверждены визуальные решения и доступны пригодные исходники. Проверяем, что правила можно вывести из существующей системы. Недостающую айдентику и доработку логотипа оцениваем отдельно.
Брендбук включает создание фирменного стиля?
Не автоматически. Он может систематизировать уже разработанный стиль. Если нужна новая айдентика, сначала создаём и утверждаем её, затем описываем правила использования.
Сколько страниц должно быть в брендбуке?
Объём зависит от носителей и сложности бренда. Критерий — возможность правильно применить стиль. Большое число страниц с повторяющимися примерами не делает документ полезнее.
Будут редактируемые шаблоны?
Их состав и форматы определяем заранее. PDF с примерами не является автоматически комплектом шаблонов PowerPoint, Figma или файлов для печати. Передачу исходников и лицензий фиксируем в результате.
Как проверить, что правила работают?
Берём несколько реальных задач и воспроизводим носители по документу. Если подрядчику приходится угадывать размеры, шрифт или вариант логотипа, соответствующее правило нужно уточнить.