Novo BI — российская технологическая компания, резидент Сколково. Разрабатывает решения для прогнозирования спроса и оптимизации цепей поставок: флагманский продукт Novo Forecast Enterprise используют крупные игроки из ритейла, дистрибуции и производства. Компания работает на высококонкурентном B2B-рынке, где решение о покупке принимается долго, а репутация и экспертность — ключевые факторы доверия.
К началу сотрудничества с NetLab у компании не было системного публичного присутствия, соответствующего уровню продукта и клиентской базы. Задача — выстроить медиаинфраструктуру, которая работает на доверие профессиональной аудитории: аналитиков, директоров по логистике и цепям поставок, IT-директоров.
Что было сделано
• Разработка стратегии YouTube-канала и контент-плана на месяц / квартал.
• Организация съёмочного процесса и управление командой: дизайнер, reels-мейкер, монтажёр, операторы, сценаристы.
• Контроль качества сценариев, монтажа, визуальных материалов и регулярности публикаций.
• SEO-оптимизация контента: заголовки, описания, теги, обложки для повышения CTR.
• Анализ метрик: просмотры, удержание, вовлечённость; корректировка стратегии на основе данных.
Лидогенерация через социальные сети, настройка сайта под лидогенерацию
• Управление подрядчиками, сроками и бюджетом.
• Ведение социальных сетей и YouTube-канала руководителя компании.
Этап 1. Редизайн и переупаковка бренда
Обновили визуальный образ бренда и скорректировали позиционирование — акцент сместился с продукта на экспертизу и результат для бизнеса. Актуализировали сайт и медиаматериалы так, чтобы компания считывалась как технологический лидер рынка, а не просто поставщик программного обеспечения.
Этап 2. PR-стратегия
Разработали стратегию продвижения с учётом специфики фармацевтического и биотехнологического рынка: экспертное позиционирование, приоритетные площадки, ключевые темы для медиаприсутствия. Составили медиаплан с чётким распределением форматов и каналов.
Этап 3. Формирование команды
Сформировали медиаотдел компании и продюсерскую команду для YouTube. Выстроили PR-менеджмент: распределение ролей, редакционные процессы, контроль выхода материалов.
Этап 4. Комплекс PR-работ
Ведём социальные сети и YouTube-канал под ключ — от концепции до публикации. Готовим интервью, экспертные колонки и отраслевые статьи для профильных СМИ. Обеспечиваем фото- и видеосопровождение, готовим материалы к конференциям и организуем участие компании в отраслевых мероприятиях.